Het ‘Live Moment’-effect: uit onderzoek van Genius Sports en MediaScience blijkt dat bepaalde momenten tijdens live sportwedstrijden de spontane merkherkenning kunnen verdubbelen

Nieuw onderzoek laat zien dat merken die zich aansluiten bij emotioneel geladen momenten in live sport, de effectiviteit van hun advertenties kunnen verbeteren

NEW YORK–(BUSINESS WIRE)– Genius Sports Limited (NYSE: GENI), een wereldwijde leider op het gebied van realtime sportgegevens, heeft vandaag nieuw biometrisch onderzoek gepubliceerd dat samen met MediaScience is uitgevoerd. Hieruit blijkt dat advertenties die direct na emotioneel geladen momenten in live sport worden aangeboden, de spontane merkherkenning kunnen verdubbelen.

Dit persbericht bevat multimedia. Bekijk hier het volledige persbericht: https://www.businesswire.com/news/home/20260521099487/nl/

The Live Moment Effect report from Genius Sports and MediaScience.

Het onderzoek, The Live Moment Effect, toont aan dat de effectiviteit van advertenties sterk wordt beïnvloed door de emotionele toestand van de kijker vlak voordat een advertentie wordt gepresenteerd. Uit gecontroleerde biometrische tests bleek dat advertenties die na intensieve sportmomenten werden getoond, zoals bijna-scores of cruciale momentumverschuivingen, ongeveer het dubbele van de spontane merkherkenning opleverden dan onder basisomstandigheden.

Het moment vóór de advertentie is belangrijk

Het onderzoek zet vraagtekens bij lang gekoesterde aannames over de waarde van media en toont aan dat niet alle indrukken gelijk zijn.

Live sport blijft een van de laatste entertainmentformaten met een groot publiek. Volgens het Sports Business Journal vertegenwoordigde sport 96 van de 100 best bekeken Amerikaanse uitzendingen van 2025. Maar schaalgrootte alleen maakt niet elke impressie even waardevol. De aandacht van fans stijgt en daalt met de actie, waardoor de momenten direct na spannende acties bijzonder krachtig zijn voor adverteerders. Om op te vallen, moet je weten wanneer die momenten zich voordoen en klaar zijn om de juiste fans in real time te bereiken met berichten die zijn afgestemd op het moment.

Belangrijke conclusies:

• Emotionele intensiteit vlak voor een advertentie verhoogt sterk de opname en herinnering van informatie
• De 60 seconden na een moment met grote impact vormen het optimale venster voor advertentie-effectiviteit
• Emotionele context kan in real time een grotere invloed hebben op de herinnering dan de advertentie zelf.

Een verschuiving van het kopen van media naar het activeren van momenten

De bevindingen wijzen op een fundamentele verschuiving in de manier waarop sportmedia moeten worden gepland en gewaardeerd. Het onderzoek The Live Moment Effect toont aan dat herinnering geconcentreerd is rond momenten van piekemotie. Als gevolg hiervan kan het afstemmen van advertentieweergave en advertentieboodschappen op de realtime wedstrijdcontext de campagneresultaten in belangrijke mate verbeteren.

Genius Sports past deze inzichten toe via de Genius Sports Moment Engine. Aan de hand van officiële wedstrijdgegevens en realtime signalen brengt de engine momenten met grote impact in kaart en activeert deze op het moment dat ze zich voordoen. Door merken in staat te stellen campagnes af te stemmen op momenten van maximale aandacht, kunnen adverteerders met de Genius Sports Moment Engine de resultaten verbeteren, door de timing te optimaliseren in plaats van het volume te vergroten.

“Het draaiboek voor sportreclame wordt herschreven rond de momenten waarop fans emotioneel het meest betrokken zijn,” aldus Josh Linforth, Chief Revenue Officer bij Genius Sports. “Merken moeten aanwezig zijn tijdens de volledige fanreis – voor, tijdens en na de wedstrijd – omdat elke fase van de sportervaring een kans biedt om contact te maken. Binnen die constante aanwezigheid blijkt uit dit onderzoek dat bepaalde momenten extra impact hebben. Wanneer een momentumverschuiving, een bijna-score of een beslissende actie de gevoelens en focus van fans verandert, moet de boodschap mee veranderen. Genius Sports Moment Engine maakt gebruik van officiële wedstrijdgegevens en realtime signalen om adverteerders te helpen die momenten met grote impact vast te stellen op het moment dat ze zich voordoen. Op elk scherm kunnen zij dan hun campagnes daarop afstemmen.”

“Ons onderzoek bevestigt opnieuw een principe dat we in het hele medialandschap hebben waargenomen: dat context belangrijk is,” aldus Phillip Lomax, Chief Revenue Officer bij MediaScience. “Bij live sport zorgen emotioneel geladen momenten ervoor dat het publiek anders wordt gestimuleerd. Hun cognitieve en emotionele toestand verandert nog voordat een advertentie wordt getoond. Wanneer een advertentie op dat moment inspeelt, versterken de context en de creatieve uiting samen de opname in het geheugen en vergroten ze de herinnering aanzienlijk. Dat creëert een betekenisvolle kans voor merken om hun prestaties te verbeteren door middel van realtime, op momenten gebaseerde activering in plaats van simpelweg het mediavolume te vergroten.”

Het onderzoek analyseerde de reactie van kijkers op reclame tijdens verschillende niveaus van emotionele intensiteit bij live sport. Aandacht, cognitieve betrokkenheid en merkherinnering werden gemeten in gecontroleerde omgevingen. Bekijk hier het volledige onderzoek.

Over Genius Sports

Genius Sports is de officiële data-, technologie- en uitzendpartner die het wereldwijde ecosysteem van sport, weddenschappen en media aandrijft. Als het besturingssysteem van de moderne sport wordt onze technologie in meer dan 150 landen wereldwijd gebruikt, waardoor zeer meeslepende producten worden gecreëerd die de ervaringen van fans in de hele sportindustrie verrijken.

Wij zijn de vertrouwde partner van meer dan 1.000 sportorganisaties, waaronder veel van ‘s werelds grootste competities, teams, bookmakers, merken en omroepen, zoals de NFL, de Engelse Premier League, de NCAA, DraftKings, FanDuel, bet365, Coca-Cola, EA Sports, CBS, NBC en ESPN.

Genius Sports heeft een unieke positie dankzij AI, computervisie en big data om de toekomst van de ervaringen van sportfans te versterken. Van het leveren van augmented uitzendingen en verbeterde hoogtepunten tot geautomatiseerde tools voor scheidsrechters, meeslepende weddenschapsoplossingen en gepersonaliseerde marketingactivaties: wij verbinden de gehele sportwaardeketen, van de licentiehouders tot aan de fans.

Deze bekendmaking is officieel geldend in de originele brontaal. Vertalingen zijn slechts als leeshulp bedoeld en moeten worden vergeleken met de tekst in de brontaal, die als enige rechtsgeldig is.

Bekijk het oorspronkelijke bericht op businesswire.com: https://www.businesswire.com/news/home/20260521099487/nl/

Contacts

Tony Marlow

CMO, Genius Sports

tony.marlow@geniussports.com