Levi’s® lanceert campagne ‘Behind Every Original’ met Super Bowl-film die achtergrondverhalen en achterkanten belicht
SAN FRANCISCO–(BUSINESS WIRE)– Het merk Levi’s® lanceerde vandaag ‘Behind Every Original,’ een gedurfde nieuwe wereldwijde campagne, met een brutale draai, die de mensen viert die de cultuur vooruithelpen. Met de campagne, die tijdens de Super Bowl debuteert met de anthemfilm ‘Backstory,’ geregisseerd door Kim Gehrig, gooit het Levi’s®-merk de verwachtingen om door zowel beroemde iconen als alledaagse Originals exclusief van achteren te laten zien, waardoor ze hun baanbrekende Levi’s®-achtergrondverhaal kunnen delen.
Dit persbericht bevat multimedia. Bekijk hier het volledige persbericht: https://www.businesswire.com/news/home/20260208992284/nl/
Doechii
Waarom de achterkant? Omdat het het meest iconische perspectief is van Levi’s® jeans. De gebogen stiksels, het silhouet en het Red Tab™-label stralen direct originaliteit uit. Al meer dan 150 jaar zijn Levi’s® jeans het uniform van culturele vernieuwers die buiten de gebaande paden treden en de toekomst van muziek, sport, mode en kunst vormgeven. Ze zijn het uniform van de bewegingen en momenten die de wereld hebben veranderd en de cultuur hebben gevormd – gedragen door degenen die vooruitgang nastreven.
“Een van de dingen die ik het mooist vind aan de ‘Behind Every Original’-campagne is dat het een verhaal vertelt dat alleen Levi’s® kan vertellen,” aldus Kenny Mitchell, wereldwijd Chief Marketing Officer van Levi Strauss & Co. “Deze wereldwijde campagne viert onze centrale positie in de muziek-, sport- en modecultuur – en in de kledingkasten van fans van alle generaties. Het is passend dat de campagne wordt gelanceerd tijdens de Super Bowl in het Levi’s® Stadium, dat door de verbindende kracht van sport een cultureel moment op zich is geworden.”
‘Backstory’ toont onder andere Grammy-winnaar Doechii van Top Dawg Entertainment, wereldster ROSÉ, regerend NBA MVP en kampioen Shai Gilgeous-Alexander, de met een Grammy en Academy Award bekroonde en voor een Emmy genomineerde filmmaker, artiest en dj Questlove, model en cultureel icoon Stefanie Giesinger, en ‘Toy Story’-personage Woody van Disney-Pixar. Elk beeld is een ode aan de achterkant in al zijn denim-gehulde glorie: paraderend, dansend, bewegend en, bovenal, levend in hun Levi’s®. De film legt de onnavolgbare bravoure vast van degenen die de toekomst vormgeven, terwijl tegelijkertijd de iconen worden geëerd die hen voorgingen: van de moeiteloze coolheid van de ‘Faith’-periode van George Michael tot een moderne herinterpretatie van de iconische albumhoes van ‘Born in the U.S.A.’ Geworteld in authentieke culturele momenten die Levi’s® zelf heeft meegemaakt, overspant het verhaal generaties en nodigt het iedereen uit om zichzelf in het merk weerspiegeld te zien.
‘Get Up Offa That Thing’ van James Brown brengt vreugde en energie in de soundtrack van de film, met een knipoog naar in denim gehulde billen als een hymne voor pioniers en changemakers.
De opnames vonden plaats in zes dagen in Los Angeles, Oklahoma City en Londen, waarbij het productieteam zich richtte op het casten van echte cowboys, bouwvakkers, klimmers en jongeren om authenticiteit te garanderen. Het team werkte ook samen met choreografe Robbie Blue van Doechii om haar spectaculaire danspassen te creëren die de spot afsluiten.
‘Behind Every Original’ onthult de sterrencast na de Super Bowl in de vorm van korte onthullingsfilmpjes: pakkende clips van zes seconden die elke icoon in de schijnwerpers zetten en de aandacht verleggen naar de beweging en zelfexpressie van elke Original, in plaats van hun roem.
De campagne strekt zich uit over sociale media, digitale kanalen, winkels en buitenreclame, en maakt deel uit van een breder wereldwijd verhaal dat gedurende het jaar meer achtergrondverhalen van de Originals onthult, met iconische Levi’s®-producten als ankerpunt. De fotografie legt de cast vast in onbewerkte achter-de-schermen-momenten, terwijl ze hun Levi’s® jeans aantrekken en naar buiten stappen, en zo visueel de persoonlijke trajecten en achtergrondverhalen weerspiegelen die elke Original vormgeven.
De campagne is bedacht in creatieve samenwerking met TBWA\Chiat\Day LA.
Levi’s® denim staat centraal in deze campagne. Van old-school cowboys tot muziekvideo-iconen uit de jaren 80 en hedendaagse momenten, de styling omvat de hele geschiedenis van het merk Levi’s®. Doechii draagt een Low Slim Bootcut jeans, terwijl Rosé een Loose Bootcut jeans met een Relaxed Fit Trucker draagt. Shai Gilgeous-Alexander is te zien in een 578® Baggy jeans en een Relaxed Fit Trucker, terwijl Questlove zijn 505 Regular Fit jeans draagt. Stefanie Giesinger maakt de look compleet in haar Ribcage Slim jeans en Super Soft Longsleeve Polo.
De verscheidenheid aan stijlen en tijdperken herinnert ons eraan dat het Levi’s®-merk al meer dan een eeuw een rol speelt in enkele van de grootste (en kleinste) momenten in het leven. Het team heeft denim op maat gemaakt voor de authentieke stijlen en persoonlijkheden van de Originals, met enkele custom items die speciaal voor onze ambassadeurs zijn ontworpen, waaronder een custom denimjack voor Questlove en denim handschoenen voor Shai Gilgeous-Alexander.
Bekijk ‘Backstory’ HIER.
Over het merk Levi’s®
Het merk Levi’s® staat voor klassieke Amerikaanse stijl en moeiteloze coolheid. Sinds hun uitvinding door Levi Strauss & Co. in 1873 zijn Levi’s® jeans uitgegroeid tot een van de meest herkenbare kledingstukken ter wereld en al generaties lang spreken ze tot de verbeelding en hebben ze de loyaliteit van mensen gewonnen. Vandaag de dag blijft het merkenportfolio van Levi’s® zich ontwikkelen dankzij een onophoudelijke pioniersgeest en innovatieve aanpak die ongeëvenaard is in de kledingindustrie. Ons assortiment toonaangevende denim en accessoires is verkrijgbaar in meer dan 110 landen, waardoor mensen over de hele wereld hun persoonlijke stijl kunnen uitdrukken. Voor meer informatie over het merk Levi’s® en de bijbehorende producten en winkels kunt u terecht op levi.com.
Over Levi Strauss & Co.
Levi Strauss & Co. (LS&Co.) is een van ‘s werelds grootste kledingmerken en een wereldleider in jeans. Het bedrijf ontwerpt en verkoopt jeans, vrijetijdskleding en bijbehorende accessoires voor mannen, vrouwen en kinderen onder de merken Levi’s®, Levi Strauss Signature™ en Beyond Yoga®. De producten worden wereldwijd in ongeveer 120 landen verkocht via een combinatie van winkelketens, warenhuizen, online winkels en een wereldwijd netwerk van ongeveer 3.300 winkels en shop-in-shops. De netto-omzet van Levi Strauss & Co. bedroeg naar verwachting $ 6,3 miljard in 2025. Ga voor meer informatie naar http://levistrauss.com, en voor financieel nieuws en aankondigingen naar http://investors.levistrauss.com.
Deze bekendmaking is officieel geldend in de originele brontaal. Vertalingen zijn slechts als leeshulp bedoeld en moeten worden vergeleken met de tekst in de brontaal, die als enige rechtsgeldig is.
Bekijk het oorspronkelijke bericht op businesswire.com: https://www.businesswire.com/news/home/20260208992284/nl/
Contacts
Contactpersoon voor de media:
Levi Strauss & Co.
(415) 501-7777
NewsMediaRequests@levi.com