NA HET GROTE SUCCES VAN DE EERSTE WERELDWIJDE MINECRAFT-CAMPAGNE LANCEERT DOLE NU DE TWEEDE FASE – DITMAAL MET FOCUS OP ANANAS

Voeding, voldoende hydratatie en energierijke recepten ondersteunen optimale prestaties tijdens het gamen

CHARLOTTE, N.C.–(BUSINESS WIRE)– Na het wereldwijde succes van de eerste gezamenlijke campagne kondigen Dole Food Company en Minecraft vandaag de start aan van de volgende fase van hun samenwerking. De campagne wordt uitgebreid met nieuwe content en ervaringen, en zet de ananas in de spotlight – passend bij Doles 125-jarig ananasjubileum.

Dit persbericht bevat multimedia. Bekijk hier het volledige persbericht: https://www.businesswire.com/news/home/20260609182058/nl/

Dole Food Company has launched a second phase of its popular healthy gaming collaboration with Minecraft with new content, experiences and a focus on pineapples.

De campagne start op 21 juni 2026 en loopt tot en met 3 oktober 2026. Ze sluit aan bij Doles missie „Make the World a Healthier Place“ en wil gezinnen, gamingfans en jonge doelgroepen wereldwijd helpen begrijpen hoe voedzame producten energie, concentratie en prestaties bevorderen – zowel tijdens het gamen achter het scherm als in het dagelijks leven.

De nieuwe campagne bouwt voort op een uiterst succesvolle eerste fase, die heeft aangetoond welk potentieel schuilt in de combinatie van vers fruit met gaming. De actie zorgde wereldwijd voor hoge bezoekersaantallen op de campagnelandingspagina en met een uitzonderlijk resultaat: het aantal maandelijkse QR-codescans lag meer dan 20 keer hoger dan bij vergelijkbare acties van Dole in de afgelopen jaren. Consumenten namen actief deel aan de campagne en genereerden wereldwijd meer dan twee miljoen landingspaginabezoeken, miljoenen impressies op sociale media en honderden miljoenen organische impressies.

De betrokkenheid ging verder dan louter bewustwording en leidde tot gedragsverandering bij consumenten: 60% van de deelnemers gaf aan dat hun koopintentie voor Dole-producten was gestegen, en meer dan de helft schreef zich in voor de Dole Nutrition Newsletter om regelmatig content over gezondheid en welzijn te ontvangen. Meer dan 70% van de consumenten werd rechtstreeks in de winkel op de actie attent gemaakt, wat het belang onderstreept van verpakkingen en de inrichting van de groente- en fruitafdeling als effectieve kanalen voor klantbenadering.

Centraal in de eerste campagne stond een exclusieve in-game-beloning die voor een recordaantal inwisselingen zorgde. Voortbouwend op dit succes introduceert Dole nu een nieuw, exclusief ontwikkeld Minecraft Character Creator-item. De ananas-hoodie, die slechts voor beperkte tijd beschikbaar is via Dole.com/minecraft, stelt spelers in staat Doles bekendste fruit te integreren in hun digitale wereld.

„De respons op onze eerste campagne met Minecraft heeft aangetoond dat consumenten van vandaag – met name Generatie Z en Generatie Alpha – op zoek zijn naar ervaringen die hun digitale en fysieke wereld op zinvolle wijze verbinden“, zegt William Goldfield, Director of Corporate Communications van Dole Food Company. „We hebben bewezen dat vers fruit hierin een belangrijke rol kan spelen.“

„In deze tweede fase gaat het erom de opgedane inzichten te benutten en de campagne nog impactvoller te maken“, voegt Goldfield toe. „We verbinden de kracht van ons merk, de relevantie van gamingcultuur en de kracht van een evenwichtige voeding tot een ervaring die gezinnen wereldwijd aanspreekt.“

De campagne omvat bovendien tal van nieuwe elementen die de gebruikerservaring verdiepen en deelname vergemakkelijken. Daartoe behoren nieuwe, door de ananas geïnspireerde recepten die praktische en energierijke opties bieden voor langdurige concentratie en betere prestaties, evenals digitale puzzels en activiteiten die zorgen voor extra entertainment buiten de virtuele wereld. Aanvullend zijn er voedingsinformatie en tips die uitleggen hoe voldoende hydratatie en essentiële voedingsstoffen het spelplezier en alledaagse activiteiten kunnen ondersteunen.

Ook in de detailhandel transformeert Dole de groente- en fruitafdeling opnieuw tot een interactieve beleveniswereld. Via QR-codes op de bananenstickers en ananasetiketten wordt het winkelbezoek rechtstreeks gekoppeld aan een digitale beloning en verdere campagne-inhoud. De campagnelandingspagina is het centrale knooppunt en biedt toegang tot recepten, downloadsheets, informatieve blogartikelen en exclusieve content die de beleving voorbij het scherm uitbreidt.

Daarnaast breidt Dole de campagne voor het eerst uit naar Zweden en Frankrijk, waar versies in de lokale taal van de landingspagina beschikbaar worden gesteld.

Campagne-elementen:

• DOLE bananenstickers: 7 nieuwe stickers met QR-codes die doorlinken naar de campagnepagina.
• DOLE ananasetiketten: één wereldwijd uniform etiket in meerdere talen met link naar de campagnepagina.
• Point-of-Sale (POS): o.a. displays, vloerstickers, display-headers en topborden.
• Uitgebreide social media-activiteiten op de Dole-kanalen.
• Campagnelandingspagina (Dole.com/minecraft) in het Engels, Duits, Nederlands, Italiaans, Grieks, Frans en Zweeds.
• Zes gaming-geïnspireerde recepten, ontwikkeld door Doles voedingsexperts.
• Blogartikelen die het verband uitleggen tussen gezonde snacks en gamingprestaties.

Het bedrijf is bijzonder verheugd over de nieuwe productfocus van de campagne dit jaar. Met de ananas als middelpunt eert het bedrijf tegelijkertijd een belangrijke mijlpaal in zijn geschiedenis. Al 125 jaar is de ananas een icoon van het merk Dole en staat zij symbool voor de voortdurende inzet van het bedrijf om mensen te helpen bewustere voedingskeuzes te maken en op de lange termijn gezonde gewoonten te ontwikkelen.

De samenwerking tussen Dole en Minecraft wordt gedurende de gehele campagneperiode voortdurend uitgebouwd. Nieuwe content, social media-activaties en winkelacties moeten consumenten inspireren en duurzaam betrokken houden.

Alle informatie over de campagne is beschikbaar op: www.dole.com/minecraft

Over Dole Food Company

De Dole Food Company, onderdeel van Dole plc, is een van ’s werelds grootste producenten en distributeurs van hoogwaardige verse producten. Dole is toonaangevend op vele gebieden van zijn productaanbod en op het vlak van voedingsvoorlichting. Meer informatie vindt u op www.dole.com.

Bekijk het oorspronkelijke bericht op businesswire.com: https://www.businesswire.com/news/home/20260609182058/nl/

Contacts

Mediacontact:
William Goldfield

818-292-0548

william.goldfield@dole.com